06.03.2014 11:42
Новости.
Просмотров всего: 4446; сегодня: 3.

RRG продолжит работу по расчету товарооборота для гипермаркетов «Лента» в 2014 году

Сеть гипермаркетов «Лента» активно расширяет присутствие на российском рынке. Только за второе полугодие 2013 года в рамках договора о сотрудничестве компанией RRG был проведен расчет потенциального товарооборота для нескольких десятков площадок, которые торговая сеть рассматривает с целью открытия новых магазинов. В этом году количество потенциальных площадок будет больше и расширится география в Москве, Подмосковье и ряде регионов. Все расчеты проводятся с использованием передовой технологии, которая активно используется в развитых странах - гравитационной модели Хаффа.

«При том, что расчет товарооборота – серьезное исследование, проводится оно в сжатые сроки: на каждую из площадок тратится не более 5-7 рабочих дней, включая тщательные полевые исследования, - рассказывает руководитель отдела геомаркетинга и ГИС-анализа группы компаний RRG Вадим Каминский, - Такая интенсивность работы не отражается на качестве – гравитационная модель Хафф, позволяет с высокой вероятностью прогнозировать все ключевые счетные характеристики будущего объекта, оценивать посещаемость на момент открытия гипермаркета или супермаркета. Методология позволяет делать расчет оборота как для отдельного арендатора так и для торгового центра, а также прогнозировать посещаемость и определять обоснованную арендную ставку».

Прогноз составляется на основе множества параметров. Так, например, для формирования потенциальной зоны охвата учитывается не только транспортная доступность, но и особенности конкурентной среды, при этом для каждого конкурента в исследуемой зоне составляется рейтинг на основании аналитики по уровню цен, качеству, рейтингу местоположения и уровню лояльности потребителей; учитываются также объекты-конкуренты, расположенные в соседних кластерах, поскольку в пограничных районах может быть как сильная конкуренция, так и «вакуум».

Более того, для жителей каждого конкретного жилого дома в исследуемой зоне дается прогноз о том, в какой из конкурирующих магазинов и с какой вероятностью предпочтут нашему потенциальному объекту с учетом таких параметров, как расстояние от дома до каждого объекта, транспортная доступность магазина, товарный ассортимент, торговая площадь, уровень лояльности, время присутствия на рынке и т.п.

«Это очень точная и «физически логичная» модель, которая в самой ближайшее время – я уверен – станет самым распространенным инструментом при выборе подходящих площадок для ритейлера, тем более, что рассчитывается модель двумя подходами: исходя за оценки частоты посещаемости и среднего чека, и структуры расходов на данную товарную группу для каждого дома или квартала, - рассказывает председатель совета директоров группы компаний RRG Денис Колокольников. - По сути это игра с магнитами (магазины) и болтиками (людьми), какой магнит ближе, больше и лучше, тот и притянет потребителя. Главное правильно настроить модель и внести достоверные данные, а точность очень высокая – за те 7 лет нашей работы по уже открытым гипермаркетам FMCG и DIY различных сетей погрешность оказывалась минимальной ».

Расчетом потенциального товарооборота торговых точек группа компаний RRG занимается с 2007 года, в числе компаний-заказчиков – такие сети, как real,-, Spar, Plus, OBI, Kesko, Оливье и других. RRG выиграла тендер и продолжит работу по расчету товарооборота для гипермаркетов «Лента» в 2014 году.


Ньюсмейкер: Russian Research Group — 200 публикаций

Интересно:

Годовщину освобождения от захватчиков отметили в Подмосковье
23.01.2025 17:20 Новости
Годовщину освобождения от захватчиков отметили в Подмосковье
Памятные мероприятия в честь 83-й годовщины освобождения от немецко-фашистских захватчиков прошли в Московской области. 22 января 1942 года 19-я стрелковая дивизия в составе 5-й армии Западного фронта под командованием генерал-майора Николая Дронова взяла Уваровку – последний опорный населённый...
Подведены итоги конкурса «Мисс и мистер студенчество Москвы»
23.01.2025 13:04 Новости
Подведены итоги конкурса «Мисс и мистер студенчество Москвы»
В столице состоялся финал городского конкурса «Мисс и мистер студенчество Москвы. Сияние Москвы». После отборочных испытаний 22 участника продемонстрировали свои таланты на площадке концертного зала «Москва». По результатам конкурса титул «Мисс студенчество Москвы» получила Софья...
Как найти клад и что с ним делать
23.01.2025 12:53 Аналитика
Как найти клад и что с ним делать
Каждый из нас хотя бы однажды грезил отыскать клад. Стать счастливчиком, обнаружившим за старым платяным шкафом старинную драгоценность, или решить все финансовые вопросы легко и изящно, как Дядя Федор из Простоквашино: пойти в лес с лопатой — и тут же...
Врачи «Будь Здоров» на страже здоровья посетителей катка «Стрелка»
22.01.2025 12:58 Новости
Врачи «Будь Здоров» на страже здоровья посетителей катка «Стрелка»
Впервые в Большом дворе бара «Стрелка» на Берсеневской набережной в Москве при поддержке компании «Ингосстрах» открылся каток — уникальное пространство площадью 232 кв. м, где соединяются спорт, музыка, праздничное настроение и незабываемая атмосфера. Медицинским партнером выступила сеть клиник...
Юрий Авдеев - фронтовик, художник, директор мелиховского музея
22.01.2025 09:20 Персоны
Юрий Авдеев - фронтовик, художник, директор мелиховского музея
Ноябрь 1941 года. Полчища немецких войск ломились в ворота столицы. Фашисты заняли Вязьму, Калугу, Малоярославец, Калинин, приближались к Клину. Над Москвой нависла смертельная опасность. Тысячи юношей и девушек старались попасть в ряды защитников Родины, чтобы не дать врагу захватить сердце...